互聯網傳媒行業周報:天貓618消費季的累計下單金額為6982億元

2021-01-04 10:36:27   來源:新浪VR

  阿里扶持商家自播和明星帶貨,通過直播獲取更多站外流量,創造 GMV 增量,品牌自播 20 年有望全面爆發。阿里方面,天貓 618 消費季的累計下單金額為 6982 億元,直播引導成交額同比增長 250%,開播場次增速超過 123%。

  20 年 618,阿里通過扶持商家自播和明星開播,減少對頭部紅人和內容平臺流量的過度依賴,超頭部紅人薇婭和李佳琦憑借自身深厚的流量優勢 618 當日 GMV 破億(據銷量平臺助手李佳琦 618 單日 GMV2 億元,薇婭單日GMV1.4 億),但據淘榜單,淘寶直播網紅帶貨 GMV 占比在 3 成左右。

  淘寶特價版帶動產業 C2M 訂單高增 500%,中小商家 C2M 直播需求旺盛。3 月淘寶上線特價版,主打工廠直供價提供便宜好貨的 C2M 模式。自上線,淘寶特價版日活用戶增長 14 倍,天貓 618 期間,淘寶特價版 App 在下載量大幅提升,6 月 15 日當天新注冊用戶過 100 萬,618 平臺上線 100 萬件 1 元產品包郵和淘寶特價版直播,618 淘寶特價版帶動產業 C2M 訂單同比增長 500%。

  快手老鐵社區氛圍濃厚,在產品自身去中心化分發邏輯下,頭部紅人家族粉絲粘性強,因此快手更適合電商變現而非廣告變現,20 年快手電商 DAU 超 1 億,直播電商GMV 目標 2500 億。

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