互聯網傳媒行業周報：天貓618消費季的累計下單金額為6982億元

　　阿里扶持商家自播和明星帶貨，通過直播獲取更多站外流量，創造 GMV 增量，品牌自播 20 年有望全面爆發。阿里方面，天貓 618 消費季的累計下單金額為 6982 億元，直播引導成交額同比增長 250%，開播場次增速超過 123%。

　　20 年 618，阿里通過扶持商家自播和明星開播，減少對頭部紅人和內容平臺流量的過度依賴，超頭部紅人薇婭和李佳琦憑借自身深厚的流量優勢 618 當日 GMV 破億（據銷量平臺助手李佳琦 618 單日 GMV2 億元，薇婭單日GMV1.4 億），但據淘榜單，淘寶直播網紅帶貨 GMV 占比在 3 成左右。

　　淘寶特價版帶動產業 C2M 訂單高增 500%，中小商家 C2M 直播需求旺盛。3 月淘寶上線特價版，主打工廠直供價提供便宜好貨的 C2M 模式。自上線，淘寶特價版日活用戶增長 14 倍，天貓 618 期間，淘寶特價版 App 在下載量大幅提升，6 月 15 日當天新注冊用戶過 100 萬，618 平臺上線 100 萬件 1 元產品包郵和淘寶特價版直播，618 淘寶特價版帶動產業 C2M 訂單同比增長 500%。

　　快手老鐵社區氛圍濃厚，在產品自身去中心化分發邏輯下，頭部紅人家族粉絲粘性強，因此快手更適合電商變現而非廣告變現，20 年快手電商 DAU 超 1 億，直播電商GMV 目標 2500 億。